애플과 삼성의 인공지능(AI) 스마트폰 전략이 극명하게 갈리고 있습니다. 삼성은 ‘에이전틱(Agentic) AI’라는 이름 아래 수억 대 기기에 AI 기능을 빠르게 확산시키는 공격적인 접근법을 취하고 있는 반면, 애플은 자체 기반 모델과 프라이버시 보호에 방점을 찍으며 신중한 행보를 보이고 있습니다. 시장조사업체들조차 어느 쪽의 전략이 궁극적으로 승리할지에 대해 의견이 엇갈리고 있습니다.
삼성의 속도전: 8억 대 기기에 AI를
삼성은 지난 7월 22일 런던에서 열린 행사에서 세 가지 새로운 폴더블 스마트폰(갤럭시 Z 폴드8, Z 폴드8 울트라, Z 플립8)과 두 가지 웨어러블, 그리고 첫 스마트 안경을 공개했습니다. 이 자리에서 삼성의 모바일 경험 사업부를 이끄는 노태문 사장은 갤럭시 AI가 연말까지 8억 대의 기기에 탑재될 것이라고 밝혔습니다. 이는 신규 하드웨어뿐만 아니라 소프트웨어 업데이트를 통해 기존 기기로도 확장되는 수치입니다. 삼성은 AI를 사람들이 의식하지 못하는 ‘인프라’로 전환하겠다는 비전을 제시했습니다. 안드로이드 17 기반의 원(One) UI 9에서는 구글의 제미나이(Gemini)가 화면의 내용을 읽고 여러 앱을 연속적으로 제어하는 에이전틱 기능을 제공합니다.
애플의 프라이버시 우선 전략: 자체 모델과 폐쇄 생태계
애플은 완전히 다른 길을 선택했습니다. 지난 6월 8일 개발자 회의에서 애플은 시리 AI(Siri AI)라는 재구축된 어시스턴트를 선보였습니다. 흥미로운 점은 애플이 자체 기반 모델을 사용한다는 사실입니다. 두 회사는 올해 1월 다년간의 제미나이 계약을 발표했지만, 애널리스트들은 애플이 다섯 개의 모델 중 네 개를 구글의 최첨단 시스템 출력을 활용해 정제(refine)한 뒤, 훈련 데이터와 프라이버시 아키텍처는 자체적으로 유지하고 있음을 지적했습니다. 무거운 요청은 파트너 서버가 아닌 애플의 ‘프라이빗 클라우드 컴퓨트(Private Cloud Compute)’를 통해 처리됩니다. 애플 임원들은 무대 위에서 ‘에이전틱’이라는 단어를 거의 사용하지 않았으며, 새 어시스턴트는 대기자 명단을 통한 프리뷰 형태로 출시되고 있습니다.
분석가들의 엇갈린 평가: 누가 이기고 있나?
연구 기관들은 아직 승자를 확정 짓지 못하고 있습니다. 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)는 2026년 생성형 AI 스마트폰이 글로벌 출하량의 45%, 2027년에는 52%를 차지할 것으로 전망했습니다. 그러나 동 리서치의 디렉터 타룬 파탁(Tarun Pathak)은 이 기능이 현재 400달러 이상 도매가 기준으로는 표준이 되었지만, 소비자에게 업그레이드를 강력히 유인할 만한 이유를 아직 제공하지 못하고 있다고 지적했습니다. 파탁은 재설계된 시리에 대해 긍정적인 초기 베타 리뷰와 애플 생태계 전반의 깊은 통합을 언급하며 ‘유망하다’고 평가했습니다. 한편 같은 리서치사의 애널리스트 게리트 슈네만(Gerrit Schneemann)은 애플이 폴더블 아이폰을 잘 만들어낸다면 이 카테고리에 ‘승인 도장’을 받을 수 있다고 전망했습니다.
삼성은 이 메시지를 2년째 확장하고 있습니다. 2024년 말 2억 대를 목표로 했던 갤럭시 AI 적용 기기 수를 올해는 4배로 늘렸습니다. 반면 애플은 2024년 약속했던 개인화된 시리 기능에 대한 비판을 흡수하느라 많은 시간을 보냈고, 실제 작동 모습을 보여준 것은 지난 6월이 처음이었습니다.
- 수혜 가능성: 삼성의 공격적 확장은 구글(GOOGL)의 제미나이 생태계와 퀄컴(QCOM)의 AP 탑재량을 늘릴 수 있습니다. 애플의 온디바이스 AI 강화는 자체 실리콘(AAPL)의 가치를 높입니다.
- 리스크 요인: 시장이 아직 ‘킬러 기능’을 찾지 못한 점은 양사 모두의 단기 수요에 부담입니다. 애플의 지연된 일정은 신뢰도 리스크로 작용할 수 있습니다.
결국 핵심 관전 포인트는 올해 9월 예정된 애플의 첫 폴더블 아이폰 출시와, 그 제품에 AI 기능이 얼마나 매끄럽게 통합되느냐일 것입니다. 삼성이 2년 동안 쌓아온 규모의 경제와 사용자 데이터가 애플의 프라이버시 중심 전략을 압도할지, 아니면 애플의 생태계 잠금 효과가 더 강력한 ‘이유’를 제공할지가 판가름날 것입니다. 소비자에게 명확한 업그레이드 동기를 제시하는 쪽이 승기를 잡을 것으로 보입니다.
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출처
- Why Is Apple's AI So Different From Samsung's, And Who Is Winning? — Yellow.com – EN · 언론 보도 · Sun, 26 Jul 2026 11:39:44 GMT
작성: XPLAIN AI 편집팀 · 검수: XPLAIN AI Editorial Desk
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