2026년 7월 17일, 상하이 세계인공지능대회(WAIC)에서 알리바바의 1688 플랫폼이 발표한 소식은 B2B 전자상거래의 패러다임을 바꿀 신호탄입니다. 1688은 ‘UTP(Universal Trade Protocol)’라는 이름의 범용 거래 프로토콜을 이달 말 출시하겠다고 밝혔습니다. 이 프로토콜은 AI가 주도하는 ‘A2A(AI to AI)’ 시대에 맞춰, 서로 다른 AI 시스템 간의 거래를 표준화하는 인프라 역할을 합니다.
무슨 일이 있었나: A2A 시대의 개막
1688이 제시한 비전은 단순합니다. 앞으로는 사람이 직접 상품을 검색하고 주문하는 대신, 구매자의 AI 비서와 판매자의 AI 시스템이 자동으로 협상하고 거래를 체결한다는 것입니다. 하지만 문제는 각 AI 시스템이 서로 다른 언어와 규칙을 사용한다면 원활한 소통이 불가능하다는 점입니다. UTP는 바로 이 문제를 해결하기 위한 ‘통역사’ 역할을 합니다. 마치 인터넷의 TCP/IP 프로토콜이 전 세계 컴퓨터를 연결했듯, UTP는 AI 에이전트들이 자유롭게 거래할 수 있는 공통 규약을 제공합니다.
왜 중요한가: B2B 시장의 새로운 인프라
이 발표는 단순한 기술 업데이트가 아닙니다. 알리바바는 사실상 글로벌 B2B 거래의 ‘통화’와 ‘언어’를 정의하려는 시도를 하고 있습니다. 1688은 중국 최대의 도매 플랫폼으로, 수백만 개의 공장과 유통업체가 연결되어 있습니다. 이 플랫폼이 UTP를 채택하면, 전 세계 AI 시스템이 알리바바의 생태계를 통해 거래하게 될 가능성이 높아집니다. 이는 알리바바에게 막대한 데이터와 수수료 수익을 가져다줄 수 있는 전략적 포석입니다.
우리의 해석·분석: 알리바바의 플랫폼 전략 강화
XPLAIN AI는 이번 발표를 알리바바의 ‘AI 생태계 지배력’ 강화 전략의 일환으로 해석합니다. 알리바바는 이미 클라우드(AWS), AI 모델(통치), 그리고 전자상거래 플랫폼을 모두 보유한 유일한 기업입니다. UTP는 이 세 가지를 하나로 묶는 접착제 역할을 합니다. 경쟁사인 JD닷컴이나 핀둬둬도 유사한 시도를 할 수 있지만, 글로벌 규모의 공급망을 가진 알리바바의 영향력은 독보적입니다. 또한 같은 날 WAIC에서는 국가발전개혁위원회가 ‘인공지능 협력 발전 행동 계획’을 발표하고, 시진핑 주석이 글로벌 AI 거버넌스 지원을 약속하는 등 중국 정부의 강력한 지원도 확인됐습니다. 이런 정책적 배경은 알리바바의 전략에 더욱 힘을 실어줍니다.
이 소식의 가장 직접적인 수혜자는 알리바바 그룹(BABA) 자체입니다. UTP가 성공적으로 안착하면, 알리바바 클라우드의 AI 서비스 수요가 폭발적으로 증가할 수 있습니다. 또한 UTP 생태계에 참여하는 중소기업들도 AI 자동화를 통해 거래 비용을 크게 절감할 수 있습니다. 반면, 리스크는 경쟁 플랫폼과 기존 B2B 소프트웨어 업체들에 있을 수 있습니다. 만약 UTP가 사실상의 표준으로 자리 잡으면, 다른 플랫폼은 자체 프로토콜을 포기하거나 호환성을 맞추기 위해 추가 비용을 부담해야 할 수 있습니다. 다만 UTP의 실제 채택률과 기술적 완성도는 아직 검증되지 않았습니다. 프로토콜이 공개된 후 실제 거래에 적용되는 과정에서 예상치 못한 문제가 발생할 가능성도 배제할 수 없습니다.
한편 같은 날 WAIC에서는 다양한 AI 관련 발표가 이어졌습니다. 蚂蚁集团(앤트그룹)은 AI 에이전트 전용 결제 시스템이 3억 건을 넘었다고 밝혔고, 文远知行(WeRide)는 물리 AI 모델 ‘WITT’를 공개했습니다. 이러한 흐름은 AI 기술이 단순한 대화형 챗봇을 넘어 실제 경제 활동의 인프라로 자리 잡고 있음을 보여줍니다. 투자자들은 알리바바의 UTP가 실제로 얼마나 많은 기업과 AI 시스템에 채택되는지, 그리고 경쟁사들의 대응 전략을 주목할 필요가 있습니다.
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출처
- 氪星晚报｜阿里1688将推出AI时代B2B交易互联互通开放标准；英特尔与Google Cloud宣布深化战略合作；铁路部门试点提前60天预约购票服务 — 36氪 · 언론 보도 · 2026-07-17 21:01:42 +0800
작성: XPLAIN AI 편집팀 · 검수: XPLAIN AI Editorial Desk
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